Igualigual: Miew assina campanha de igualdade de género da Câmara Municipal de Matosinhos
Igualigual: Miew assina campanha de igualdade de género da Câmara Municipal de Matosinhos
A Câmara Municipal de Matosinhos lançou a campanha digital “Igualigual” que pretende desconstruir estereótipos e preconceitos que conduzem à discriminação, à exclusão social, ao abuso de poder e até mesmo à violência de género. A Miew Creative Studio, empresa incubada na UPTEC — Parque de Ciência e Tecnologia da U. Porto, foi responsável pela direção criativa e por toda a comunicação da campanha.
A estratégia de comunicação foca-se na divulgação do tema nas redes sociais que os jovens mais consomem – Instagram e Youtube — através de influenciadores que já abordam o feminismo, a masculinidade tóxica e a igualdade diariamente nas suas plataformas. Desta forma, a Miew selecionou como embaixadores da campanha Juliana Rocha “Píton”, ex-pugilista e criminóloga, Diogo Faro, humorista, e Clara Não, ilustradora.
O estúdio criativo colocou, ainda, o desafio de corrigir frases que definem o preconceito em Portugal, como é exemplo a utilizada no primeiro cartaz da campanha: “Já sabes cozinhar, já podes casar.”, cuja última parte é rasurada e corrigida para “já és independente.”
Na campanha surge também a expressão usada comumente entre os jovens para contrariar de forma negativa as frases estereotipadas: “Só que Não”. É sob este mote que surge o nome para o concurso de criatividade #SQN, que decorre até ao dia 30 de setembro. Para concorrer, os jovens dos 15 aos 25 anos podem submeter qualquer forma de arte — desenho, vídeo, ilustração, entre outros —, habilitando-se ao prémio do júri e ao prémio do público, no valor de 500€ cada.
A Miew, estúdio criativo incubado na UPTEC, desenvolveu a campanha “Igualigual” que visa promover a igualdade de género no município de Matosinhos.